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45๓3应该使用哪种评价方แ法?
糕。”
子修面，而女性则多在光线不充分的浴室修刮，并要对身体的某些她们自己看不太清的部位进行修刮。不
示，自我概念和生活方式导致需要与欲望的产生，而需要与欲望和情境的结合及其相互作用会触消费者
肥可乐。”相反，我们在做与我们的生活方式相一致的决策时，可能ม根本就没有考虑生活方式。大多数消เ
科威特。他们具有相同的阿拉伯血统和语言。二战以后，许多阿拉伯人移居美国以逃离他们混乱不堪的国
家。虽然在本国，他们可能ม是老板、地主或者出身于名门望族。在移民前，他们就在西方学校或者西方化
的学校中ณ学习，因此英语都讲得十分流利。
阿拉伯裔美国人中有82๐%是美国的正式公民，有6๔3%出生在美国。他们比同代人更年轻，所受教育水
平和收入水平也更高，同时他们也更想成为企业家。阿拉伯裔ศ美国人有23居住在加利福尼亚、纽约和密歇
根州。
阿拉伯裔ศ美国人对于曲解他们文化的现象十分反感，但这种曲解又是如此普遍存在，以至在像《阿拉
丁》这样的电影中，也包含着种种侮辱和错误。例如，阿拉丁在电影里唱歌，宣称他来自一个“野蛮”的
国家；在另一个镜头中ณ，一个士兵威胁一位少女，说要割掉她的手，因为她为一个饥饿的孩子偷取食物。
但实际上，这些行为都是违反伊斯兰教教规的。同时，阿拉伯商店前的一些阿拉伯符号，在阿拉伯语和其
他语言中都没有任何含义。
因此，要想进入这一市场，先要尊重其成员并适当地对待他们。这一市场的专门媒体包括报纸、杂
志、广播和电视。对这个社区独特的传统给予充分的关注，会给营销者带来丰厚的回报部分原因是由于
它们常被社ุ会所忽视。
58土着美国人
土着美国人只占美国总人口的1%约25๓0万，其中一半住在西部，30่%住在南部，大部ຖ分住在保护区
或靠近保护区的地方แ，其他人则ท分散居住在全国各地。
土着美国人也分成很多不同的群体，每个群体都有着自己独特的语言和传统，还有许多拥有自己的保
留地和半独立的政治地位。一般说来，土着美国人收入不高一般为国民平均值的2๐3，但各个ฐ群体之ใ间
收入水平也有差异，而且这种差异目前有增大的趋势。
群体1้990年的规模1้990่年的家庭收入美元
cherokee36๔9๗00021992
navajo22๐500012๐817
sioux107000่1561้1
94下载∶∶∶∶第二部分∶∶∶∶外部影响
续
群体1990年的规模19๗90年的家庭收入美元
chippe9aທ10600018๖801
chocta98600021้6๔40
pueblo55๓000190่97
apache5300่018484
iroquois530002๐364๒0
lumbee51้0002๐1708๖
greek4๒600021้91้3
有些土着部ຖ落所在地区被允许开赌场，这样他们就开设各种娱乐场所，结果在扩大就业的同时，赚取
了大量利润,ไ由此进一步加大了各部落在收入上的差ๆ别。
近些年来，土着美国人愈来愈对他们的血统感到自豪，对于曲解他们历史和现状的现象也更加不满。
因此，对这一群体营销时，一定要保证使用正确的人名和图片。他们占整个美国人口的比重虽然很小，但
对营销者来说，他们的人口统计特点最为ฦ接近美国的主文化，因此更易接近。那ว些曾经起过社区活动和
支持过社区大学、培训中心的企业，通常会得到他们的认可。
59๗宗教亚文化
美国基本上是一个无宗教的社ุ会。所谓无宗教的社会，就是指没有一个ฐ专门的宗教组织来控制ๆ社会的
教育、政府和政治，人们的日常行为也没有受到严格的宗教约束。然而，却有9๗0%的美国人声称，他们信
仰某种宗教，其中ณ过9๗5%的人信仰基督教。最近的一次调查表明，75%的女人和6๔0%的男人认为ฦ宗教是
他们生活的重要组成部分。尽管如此，有规律地去教堂的人不足40่%这一比例自1940่以来没有什么เ改变。
实际上，在那些声称去教堂的人中ณ，也只有一半真的去了。一般而言，在所有美国人中，最重视宗教信仰
的，是居住在南部和西部ຖ，所受教育较少的非白种老年妇女。
美国文化属于非宗教文化，但并非整个社会都视此为幸事。许多保守的基督徒认为，社会和立法体系
应当更加接近他们的信仰。美国社会中的这种分歧，体现在一些热点问题的争论上，这些问题包括堕胎、
学校里祈祷、进化论对神创论的教学、同性恋的权利和其他一系列社会问题。
对于营销者来讲，这种分歧有着多方面的影响。例如，迪斯尼影片的某些内容遭到一些保守宗教团体
的反对，这些团体正联合起来抵制迪斯尼乐园及其产品。另一个ฐ宗教团体则威胁说，他们将抵制任何一家