或者嚼烟草之ใ类你所讨厌的行为，怎样才能改变你对这些事物或活动的态度呢？显然，那是很困难的。先，
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饮料é。
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总计55819
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产品类型。人们不太可能通过在朋
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而且在孩子社会化的过程中担当着重要的角
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45๓4社会阶层运用过程中所涉แ及的问题与假设
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在的名字为色nsorfor9omen，这种表达能更直截了当地表达其女性专用的功能ม。起初，包括吉列公司经
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18๖4情境和消费者决策
184情境和消费者决策
9评价thirstydog或thirstycນat的品牌名称。
10vaທls2的哪些生活方式细分市场是thirstydog或thirstycນat的最好目标市场？为什么？
11้基于表3cນ-4中ณ的人口统计数据,你认为thirstydog或thirstycat的最好目标市场是什么？
案例3-7糖与人工合成甜味剂
判断ษ以下问题的对、错：
1一汤匙糖含的热量少于20卡努里。
2“大众牙科研究院”推荐了一种减低蛀牙危险的低糖食谱。
3美国饮食协会并未为ฦ国人推荐低糖食谱。
4联邦食品与药物管理局fda将糖置于安全食品之列。
5没有任何一种合成甜味剂被置于联邦食品与药物管理局的安全食谱上。
以上问题的答案分别是对1้6๔卡路里、错、对、对和对。尽管如此，糖已๐逐渐地将市场拱手让给了
甜味剂๘。为纠正公众对糖的误解，同时给合成甜味剂๘咄咄逼人的营销入侵予以回击，美国糖业联合会决定
起一场大规模的广告战。
在广告策划之ใ前，糖业协会做了一项消费者调查，以决定与食糖消费相关的人口统计状况、态度、价
值观。一些主要的现列示如下：
?86％的人“喜欢”或“喜爱”甜的东西。
?食糖和含糖食品同人生中幸福、愉快的时刻相联系。
?人工合成甜味剂๘的使用者与非使用者对食糖和含糖类食品喜爱程度相同，消费的食糖大体也差不
多。
?大量使用食糖的家庭每年40磅以上在食糖用户中ณ只占30่％的比例，但代表了77％消เ费量。他们
更频繁烘烤食品和更爱吃加糖的点心、甜食和早餐。大量使用者中75％的家庭有小孩，而在轻度或
轻量使用者中这一比例为48％。同时，大量使用者说他们爱或热爱甜味，而中度和低度使用者只是
喜欢甜味。
?过23๑的应答者同意下面的观点：“我觉得可以享用点心或甜食，因为我的饮食习惯总体来讲是健
康的”；“喜爱甜食对孩子来说是正常和自然的。”
?一半以上的应答者认为他们应该限制在食糖和人工甜味剂๘方面的消费。
虽然调查的结果总体上是积极的，但糖业协会的官员担心消费者会继续对其消费的食糖数量表现不安。
同时，糖业协会对大量无糖产品的广泛促销也深表忧虑，因为ฦ这可能使消费者产生糖在某种程度上有害的
想法。
表3c-5是关于食糖和人工甜味剂๘消费的有关人口统计数据。
∶∶∶∶第三部分案例∶∶∶∶下载27๕9
0่∶∶∶∶第三部分∶∶∶∶内部ຖ影响
表3c-ๅ5人口统计特征与糖及人工甜味剂的消费
糖人工甜味剂
使用者1大量使用者2๐使用者1้大量使用者3
成年人使用百分比%8๖11้20630976๔
年龄
18~24岁987๕9๗6761้4
25~34岁98917๕56๔3
35~44岁104๒11้69996
45~54岁1้0110่1116130
5๓5~6๔4岁9๗8๖102๐1251้39