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客户接掌一切

许多年以来,cast一直处于客户满意度排行榜的末尾。互联网的兴起让客户有了牢骚的新途径,他们可以用更快的度,更富创意的方แ式表达心中的不满情绪,这就进一步加剧了cນast的声誉问题。比如,有一家名为“caທst肯定完蛋”的网站caທstmustdie,其目的是显而易见的。

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开始关注其他人,用了我两ä周的时间。但刚开始时,我不好意思参与这些谈话。过了大约两周,我才回复了别人的一条留言,又过了几天后,我才第一次在t9itter上主动起谈话。

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在当时被称为ฦ硅谷的“大事件”当中,odeo颇็具代表性。2004年,互联网公司泡沫的最终残骸已经化为乌有,但投资者依然无法忘怀那些痛苦的往事,他们的钱๥包也๣瘪下去了很多。硅谷的“大事件”列ต队似乎一眼望不到头,投资者的目光越来越疑ທ虑。

在当时被称为ฦ硅谷的“大事件”当中ณ,odeo颇具代表性。200่4๒年,互联网公司泡沫的最终残骸已๐经化为乌有,但投资者依然无法忘怀那些痛苦的往事,他们的钱包也๣瘪下去了很多。硅谷的“大事件”列队似乎一眼望不到เ头,投资者的目光越来越疑ທ虑。

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第10章公民记者1้08๖

实际上,客户一直掌控着许多类型的企业的命运。但在传播时代,公司和客户都没有充分意识到这个ฐ事实。客户对彼此的影响力远远过了任何市场营销活动所梦寐以求的程度。我们对朋友的信任当然要高于对一条广告信息的信赖程度。社ุ会性媒体让我们结交了大量来自各个领域,富有知识和智慧的朋友。正如我为撰写《财富博客》一书采访以色列投资家尤西?瓦迪他是第一个基于互联网的即时通讯服务提供商icq的创建者时他所说的那ว样,“社ุ会性媒体是注入了类固醇的对话。”

无论公司是否看到เ社会性媒体的价值,无຀论它们喜不喜欢,这些交流平台显然已经加快了这一进程。决策权不仅仅转移至公司的第一线,它已经开始穿越公司的前๩线,落入到公司旨在服务的客户手中。这是一种无຀法逆转的趋势。

一些公关机构和广告商已๐经意识到市๦场营销风向的转变,并据此调整了核心战略。他们明白,昔日那种竭力将信息植入“目标群体”头脑แ的做法已经行不通了;最佳的营销方แ式是,通过对话与现有以及潜在的客户保持接触。

有些营销者或许依然在巧ู言令色。而这样的迷惑之词除了让他们自己้晕眩之外,不会产生其他的效果。市๦场营销的定义正在向它的本意回归,即构建与客户的关系。

巧言令色和选择目标群体,已经成为不合时宜的营销模式。这些已经变成毫无效果和效率可言的工具,属于一个正在迅逝去的时代。假若你尝试着在一个崭新的时代运用这些老式工具,你或许会现结果往往适得其反。t9๗itter给业已注入类固醇的对话又装上了涡轮增压器。