“2005๓模型，马力2๐2๐0，v8引擎，防抱死刹车，牵引控制，自动安全约束系统，前、侧安全气囊。”这样的描述也许会让某些人动心，但一般的消费者一般消费者我们的意思是他们中ณ的大多数看完“模型”二字就晕了。对消เ费者说他们能听懂ฦ的语言：“这辆车引擎很强大，所以不需像小引擎一样运转过快，您会现这种车很舒服。其他安全特征可以帮助您避免障碍，保证您和家人的安全。开着这辆车简直就是享受！”
方法：确凿的证据和一流的服务
一般的电å子商务网站只用大概3๑0%ื的时间网站服务，向真正需要的顾客出售产品。剩下70%的时间，一些很想购买产品的顾客却遇到了很大的障碍，买不了。
从微观角度看转换率?xiii
复活成千上万的街机经典游戏
x-ๅarcນade，坚固耐用、质量过硬的游戏控制器和游戏产品，可以把最终游戏体验帮您在pc机、苹果机或游戏机上体验终级游戏……
把x-arcນade装入电脑，重现那些紧ู张刺๐激的画面，把摇杆充好电，咬着牙敲着键盘，一边是游戏最高分，一边是惊险刺激的体验。打开x-aທrcadekit，您所需的一切硬件、软件尽现眼前。
拥有一个ฐ像friggin’坦克一样的东西！
难道您不想拥有具备更多功能的游戏控制它吗？
x-arcade产品由工ื业材料制成，不含廉价塑料，摸起来像真正街机机器。
另一个例子：沃尔沃生产并销售非常好的汽车……还有大型的建筑设备。这是沃尔沃公司早ຉ期的广告文案：
由沃尔沃d4d高效动机驱动，废气排放少，这种汽车给您高拉力、优秀的穿透力、度快捷等享受。它的转很低，引擎能迅回应操作者的指令，使得您的操作更加有效。
下面是重新写过的：
移动它—简单、快、舒适，要什么有什么
我们的工ื作就是帮助您—不管事情大小。沃尔沃轮式装载机就担此重任。不管您要移动石头、泥土、木材、沙子还是积雪，沃尔沃轮式装载机和其他附加操作随时待命，帮助您克服困难。
深入这个部分，找到适合您的操作的最好的“沃尔沃轮式装载机”……
登上沃尔沃轮式装载机，开始工作，伴随着无与伦比的产量和力量，沃尔沃伦式装ณ载机帮您移动—简单、快、成本效益高、舒适，要什么有什么。
上述例子给我们的启示ิ
知道为ฦ什么重新写过的这些广告词更有效吗？如果您知道，那很好，我们就达到了目的。有关商业的事不一定是无聊平庸的。实际上，也不应该是那样。平淡无奇的广告语和重新า强调已经显而易见的信息何时让您产生良好感觉？您的网络文案有着至关重要的作用。因此，动手做些实在的事吧，您和访客都会感觉良好。
第三章交流4
案例分析：maທxeffect的前前后后
约翰?莫拉那熟ງ知怎样设计效果强大的黄页ษ广告。他做出的广告会让人大吃一惊、难以忘怀。但问题是，他的网站不能给所有人都留แ下深刻的印象。尽管他已经做了一些很好的改善，但仍然不够，所以他找到了我们，我们一同讨论实质问题。
约翰的网站上某些方面做得确实很好，特别ี是文本的设计适于扫读和略๓读：文本被恰当地分割成几个小块，使用粗体标记关键信息，用项目符号列出产品优势。文本本身很有效地利ำ用了级链接，能吸引不同类型的访客。导航员元素简单并且前后一致，电话号码也十分醒目。
但是网站的访问效果却不太好，人们甚至都不访问页。我们先仔细看了一下：
很快我们就现了一个大问题。约翰的页ษ更适合设计者的审美观，而对顾客高喊着“请勿打扰！”。背景是黑色的暗淡并且有些消เ极的颜色，这样自动就产生了白域的价值问题。不同的文本元素分别ี使用红色、紫色、青色……有时还有huang色。让访客最受不了的是，很多广告文字是灰色的。
这种设计就会产生可用性问题。如果您是一名设计师，希望人们相信您的广告并做出有效行为ฦ，那么เ您所做的一切要能够提高可信度。假如都不能说服访客登录网站，那ว您的网站有何可信度可言呢？
改进后的页观感明朗，给人以活力，最重要的是它突出强调了广告词，这个ฐ对转换过程起着关键作用的要素：一旦您开始关注网页中央的大标题，您就会被下面描述产品优势的文字所吸引，这些文字中包含着召唤行动的级链接。
旧广告文案
约翰旧ງ网站的广告文案是真正以优势为导向的，它确实有点自得的样子，但最主要的问题不在这里。旧广告文案这样写道：
不再受黄页广告大战烦扰，
并且查询电话号码和销售量时享受火箭般的度！
maທxeffecນt为顾客设计的黄页ษ广告能够：
?壮大您的读者群，增加电话访问，提高销售量……一年3๑65天每周7天每天24小时。
?省钱……使用性价比最好的字体型号和颜色。
?省时……把黄页销售代表电话和diy问题减少到最低。
?消เ除对黄页产生的失望、怀疑及最后期限担忧。
?不理睬对手所做宣传……让您自己管理分类。
黄页广告不仅耗资、耗时而且竞争激烈。maxeffect为顾ุ客新订制ๆ的广告会帮您打败竞争者，省钱、省时，解决黄页广告普遍让人头疼的问题。您可以学习下面的广告样本，读一读证明书，或看看我们的无风险担保。
maxeffecນt的客户要求我们不要订购他们对手的产品，甚至还给我们钱。他们知道一些您也应该知道的……maxeffect为客户设计的黄页是您与黄页ษ指南作斗争的强大武器。您的新广告会占绝对优势。
如果您已经下定决心使黄页投资回报率达到最大，那ว么现在就订购maxeffect吧。
当您阅读这则大手笔的广告时，注意这些文字是如何涉及“疼痛”的，更要关注一些消极的联想：消เ除、争论、最小化、挣扎、沮丧、怀疑、担忧、取消。“黄页广告太贵了”！即使广告中ณ说约翰是能ม贿赂的，也毫无用处。
新广告文案
使您的投资最大化！
把您的企业放到เ黄页广告之下
注意接听电å话，收银机在歌唱！
您的公司在黄页分类中引人注目！
然后您的现在顾ุ客会……
第三章交流5
?被您在黄页上的广告所吸引，其他都黯然失色。
?因为被您的广告所吸引，所以他们会把您的广告从头至尾通读一遍！
?明白您才能给他们解决问题。
?给您打电话、访问网站、购买您的产品！
对于一个低投资公司，您得到了深入的公司评估、杰出的图片设计和有说服力的创造性信息。
最好的一点是，您的新maxeffect黄页广告能ม够百分之ใ百得到保证。看看以前顾客的广告样本！
要想飞地提高销售机会，就联系我们吧！
这个版本显然能切中要害，没有强行推销，而是以一种积极的方式说出问题的关键。这更加让人觉得可信。虽然黄页ษ广告也许会非常昂贵，但这篇广告词没有谈论价格，有利于使潜在顾ุ客相信价值牢记，价值不是关于价格的。
说服型讲解
随便回忆一个ฐ黄页广告。能ม想起来吗？他们是某种令人印象深刻๑的公司，不是吗？
当然，约翰在那ว个黑色的背景上有许多广告样本。这些的确是非常好的广告，但我们能使这些广告更加有说服力：
现在，我们只看到เ了两则广告样本，而不是十三则。但每一个都是对应出现，前后两个版本进行对比：一个是客户以前使用的广告，另一个是通过约翰的“神奇之手”修改过的。这两个版本清晰地突出了约翰的才能。每个客户看了这个ฐ网页ษ都会有很深的印象。