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迄今最高级商业模式：平台经济
作为长期受马克思主义意识形态熏陶的中国人，我们都非常熟悉马克思的一个著名论断：劳动创造了人。黑猩猩是与人类最为接近的动物。它们能ม够制造工具，能ม够进行采集和狩猎活动，甚至在经过训练后还能ม掌握用手语进行简单交流的能力。然而，即便是黑猩猩，也无法进行最简单的商业活动。有些互利共生动物之间的关系非常接近商业关系—如犀牛和犀牛鸟—但也只是停留在简单的相互依存层面，并不能ม像人一样进行复杂的交换。人类的神奇之处就在于可以借助某些平台—比如市场，用相互交换的方แ式来满足彼此的需求，最后使大家的效率和幸福共同增加。就像我在网上看到的一句话，“谈恋爱的最高境界，就是双方都觉得占了便宜”—这就是商业的本质。3๑米3花3在3线3书3库3hkmihuAnet
在历史的长河中，商业紧随着人类社会的出现而出现，并随着人类的进化而与之共同展。最原始的商业模式很简单，就是甲方将自己的某项产品或服务以某一价格卖给乙方。以文化人最熟悉的图书出版业为例。书商联系到一些作家或翻译家，取得他们作品的版权，然后联系印刷厂将书籍印刷成册，最后将成品书下到自己้的销售渠道如书店等，最终卖给消เ费者。书商只要控制ๆ住整个流程的成本，最后就能获得一定的收益。这种简单的商业模式今天依然占据了很大的市场，大多数的工ื业领域的企业都是采取类似的商业模式，街头卖菜的小贩也是这种商业模式。
商业模式进化到เ更高级一层的时候，各种新型的商业模式出现了，比如曾经很火的所谓“注意力经济”的概ฐ念。随着报纸、杂志、电视等大众媒体的出现，经营者的盈利手段不再是简单地将第一产品以更高的价格卖出去，而是采取了一套“组合拳”式的运作方แ式。以报纸为例，我们在街头所购买的大多数报纸的零售价格远低于其印刷成本，但报社可以将人们对报纸这种产品的注意力转卖给各种对注意力有需求的广告商，从而弥补低价销售所带来的损失。这就是“注意力经济”的秘诀。在这方面电视比报纸做得更彻底，虽然电视节目的制作成本颇高，但它们将节目免费广播给广大观众，再从电å视广告商那里把钱拿回来。这种商业模式就比单纯“卖东西”复杂多了。
而本书所要讨论的商业模式，是迄今为止出现的最高级的商业模式—平台经济。所谓平台经济，就是经营者通过建立一个平台，将甲、乙๗、丙、丁等各种有需要的利益相关者吸引到这个平台进行合作，在让大家受益的同时，平台建立者也可以获得巨大的收益。腾讯、阿里巴巴、“脸书”facນebook都是这方面的代表。最近国内很火的微博采用的也是这种模式，在微博上我们可以交到很多朋友，可以获得很多信息，而在这个ฐ过程中，微博经营者也获益不菲。平台经营者获益的方แ式有很多，如广告、会员收费，也可多种模式兼而有之，不一而足。
所以说，与人类的进化一样，商业也是在不断进化的。当人类离动物越来越远的时候，也在不断地进行着商业模式的创新，这其实是同一个过程。