453应该使用哪种评价方法?
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子修面，而女性则ท多在光线不充分的浴室修刮，并要对身体的某些她们自己้看不太清的部位进行修刮。不
子修面，而女性则ท多在光线不充分的浴室修刮ุ，并要对身体的某些她们自己看不太清的部ຖ位进行修刮。不
肥可乐。”相反，我们在做与我们的生活方แ式相一致的决策时，可能根本就没有考虑生活方式。大多数消เ
肥可乐。”相反，我们在做与我们的生活方式相一致的决策时，可能根本就没有考虑生活方式。大多数消
个人的消费模式,ไ往往与家户其他成员的消费模式密切相关。例如，如果家长同意为一个孩子购买自行车，那
么父母可能就得放弃外出度假的机会，或者取消为另一个孩子购买新า衣服的打算，或者削减其他家户成员的
某项ำ开支。因此，营销者应当将家户视为ฦ一个消เ费单位如图6๔-1所示。
家户不仅对消费行为ฦ有着直接的影响，
而且在孩子社会化的过程中担当着重要的角
色。家庭家户通过家庭的文化，将特定社会
阶层的观念和行为方式传达给下一代，因此，
除了购买和消费方式之ใ外，家庭家户还强烈
地影响着人们的生活态度和技能。
这一章主要讨论的问题是：1当今美国
社会中ณ家庭和家户的性质及其重要性；2家
户生命周期；3家户决策程序的性质；4๒消
费者的社会化。
61้美国家户的性质
611家户的类型
家户一词表示多种独特社会群体。国家统计局将家庭家户定义为：一个ฐ由两个或两ä个以上相关的人构
成的家户单位，其中ณ一人户主拥有或租住他们的住房。核心家庭是指由两个异性成年人组成的家庭，
在这个家庭中，他们同自己的孩子或收养的孩子保持着合法的关系。核心家庭在每种文化中都很重要，它
有很多种形式表6-1。在美国，最常见的是单亲家庭，这种家庭可能ม是由于夫妻一方死亡造成的，更多的
则ท是由于离婚造成的。无论那种情况，孩子都更有可能和母亲住在一起，从而形成单亲家庭。
表6-1家庭与非家庭家户：2000~2๐01้0年
200020่10่20่00~2๐010
家庭类型人数千人比重%人数千人比重%比重的变化
%
所有家户110่14010001้1้7๕6961้000่69
家庭777๕0570680่1936813๑2
已๐婚夫妇609๗695546๔126652105
孩子18岁在家居住2๐462๐212343๑3199๗35๓
孩子18๖岁在家居住5๓318๖486๔884582๐94
家中ณ无18岁以下孩子31้3652๐853095๓026313
单身父亲152314๒1660่1490
单身母亲74๒73687779664๒1
其他家庭7741้70่948881้226
非家庭3243๑42๐9437๕50่3319๗180
独居男ç人108๖98991257710่715๓4
独居女人1627814๒81้85781้5๓8141
其他非家庭5๓258486๔3475420่7
资料é来源：reprinted9ithpermission?1993,ameri9de摸graທphi9e9york
家户结构
家户购买与
决策过程
营销策略
家户决
策过程
家户生命
周期阶段
图6-1家户影响大多数消费决策
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扩展家庭是一种包括核心家庭和其他亲属在内的家庭，最为常见的一种是包括一方或双方แ祖父母在内
的大家庭。此外,它还可能包括伯母、婶母、舅母、叔伯、表兄弟姐妹、亲家和其他亲属。当然在美国，这
种大家庭不像在中国和印度等国那ว样普遍。
非家庭家户也有好几种形式。国家统计局将非家庭家户定义为：一个ฐ人独自居住，或者与同他没有亲
属关系的人住在一起而构成的家户。1995年美国的家户中有30%是非家庭家户，而且这个比例还在增长。