为了简化我们的分析，我们假设海ร伦工厂的规模是固定的，而且，海ร伦只能通过改变工人数量来改变生产的糕点量。表13๑－l表示海伦的工厂每小时生产的糕点量取决于工人的数量。如果工厂中ณ没有工人，海伦生产不出糕点。当有一个工ื人时，她生产50块糕点。当有2๐个工人时，她生产90่块糕点，等等。
每小时生产的糕点量劳动的
下面这封给编辑的信提出了私人解决外部性的一个ฐ方法。你认为所提出的解决方แ法行得通吗？
每天我都目睹一些不考虑别人的吸烟者把烟头扔在路边和街上，而往往在不远处就有烟灰盘或垃圾箱。显然很多人并不认为他们的行为ฦ有什么不对。这真让人愤怒！
在以前各章中ณ，我们说明了，在市场经济中供给与需求的力量如何决定了物品与劳务的价格和销售量。但是，到现在为止，我们只是描述了市场配置稀缺资源的方式，而没有直接说明这些市场配置是不是令人满意的问题。换句话说，我们的分析是实证的是什么，而不是规范的应该是什么เ。我们知道，火鸡的价格调整是要保证火鸡的供给量等于火鸡的需求量。但是，在这种均衡时，火鸡的生产量与消费量是太少、太多，还是正好呢？
消费者剩余
复习题
3๑对贸易来说，是绝对优势重要还是比较优势重要？用你的上一道题的答案的例子来解释你的推理。
虽然经济学的研究是多方แ面的，但可以用几个中心思想把这个领域统一起来。在本章的其余
“经济”是什么เ这个问题并没有什么神秘之处。无论我们谈论的是洛杉矶经济，美国经济，还是全世界的经济，经济只不过是一个ฐ在生活中相互交易的一群人而已。由于一个经济的行为反映了组成这个经济的个人的行为，所以我们的经济学研究就从个人做出决策的四个原理开始。
垄断资源
垄断ษ产生的最简单方法是一个企业拥有一种关键的资源。例如，考虑旧西部一个小镇上水的市场。如果小镇上几十个ฐ居民都拥有能用的井，第十四章讨论的竞争模型描述了卖者的行为ฦ。结果，每加仑水的价格被降到เ等于多抽取一加仑水的边际成本。但是，如果镇上只有一口井，而且从其他地方不可能ม得到เ水，那么，井的所有者就垄断了水。毫不奇怪，垄断者比竞争市场上任何一家企业有大得多的市场势力。在像水这样的必需品的情况下，即使边际成本低，垄断者也可以规定极高的价格。
虽然关键资源的排他性所有权是垄断的潜在原因，但实际上垄断ษ很少产生于这种原因。现实经济如此巨大，而且，资源由á许多人拥有。实际上，由于许多物品可以在国际上交易，它们的自然市场范围往往很广泛。因此，企业所拥有的没有相近替代品资源的例子很少。
案例研究德比尔的钻石垄断ษ
产生于一种关键资源所有权垄断的典型例子是南非的钻石公司德比尔。德比尔控制了世界ศ钻石生产的80％左右。虽然这家企业的市场份额并不是1้00％，但它也大到足以对世界ศ钻石价格产生重大影响的程度。
德比尔拥有多大的市场势力呢?答案部分取决于有没有这种产品的相近替代品。如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石的良好替代品，那么，德比尔的市场势力就较小了。在这种情况下，德比尔任何一种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。但是，如果人们认为这些其他石头都与钻石非常不同，那么เ，德比尔就可以在相当大程度上影响自己产品的价格。
德比尔支付了大量广告费。乍一看，这种决策似乎有点奇怪。如果垄断者是一种产品的惟一卖者，为ฦ什么它还需要广告呢？德比尔广告的一个ฐ目的是在消费者心目中把钻石与其他宝石区分开来。当德比尔的口号告诉你“钻石永恒”时，你马上会想到เ翡翠、红宝石和蓝宝石并不是这样。如果广告是成功的，消费者就将认为钻石是独特的，不是许多宝石中的一种，而且，这种感觉就使德比尔有更大的市场势力。
政府创造的垄断ษ
在许多情况下，垄断的产生是因为政府给予一个人或一个企业排他性地出售某种物品或劳务的权利ำ。有时垄断ษ产生于想成为垄断者的人的政治影响。例如，国王曾经赋予他们的朋友或盟友排他性的经营许可证。在另一些时候，政府也会由于这样做符合公共利ำ益而赋予垄断。
专利和版权法是政府如何为公共利益创造垄断的一个例子。当一个ฐ制药公司明了一种新药时，它就可以向政府申ã请专利。如果政府认为这种药真正是原创性的，它就批准专利，该专利给予该公司在17年中排他性地生产并销售这种药的权利。同样，当一个家写完一本书时，她可以有这本书的版权。版权是一种政府的保证，它保证没有一个人在没有得到作者同意时就能印刷并出售这本著作。版权使这个家成为她的销售的一个ฐ垄断者。
专利与版权法的影响是容易说明的。由于这些法律使一个生产者成为ฦ垄断ษ者，所以，就使价格高于竞争时的情况。但是，通过允许这些垄断生产者收取较高价格并赚取较多利ำ润，这些法律也鼓励了一些合意的行为ฦ。允许制药公司成为ฦ它们明的药物的垄断者是为ฦ了鼓励这些公司的研究。允许作者成为销售他们著作的垄断者是为了鼓励他们写出更多更好的书。因此，决定专利ำ和版权的法律既有收益也有成本。专利和版权法的收益是增加了对创造性活动的激励。在某种程度上这些收益被垄断定价的成本所抵消，在本章中ณ我们以后要充分讨论这一问题。
自然垄断ษ
当一个ฐ企业能ม以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种物品或劳务时，这个行业是自然垄断。当相关产量范围存在规模经济时，自然垄断就产生了。图15-ๅl表示有规模经济的企业的平均总成本。在这种情况下，一个企业可以以最低的成本生产任何数量产品。这就是说，在任何一种既定的产量时，企业数量越多，每个企业的产量越少，平均总成本越高。
自然垄断的一个ฐ例子是供水。为了向镇上居民供水，企业必须铺设遍及全镇的水管网。如果两家或更多企业在这种服务中竞争，每个企业都必须ี支付铺设水管网的固定成本。因此，如果一家企业为整个市场服务，水的平均总成本就是最低了。
当我们在第十一章中讨论公共物品和共有资源时，我们看到เ了自然垄断的另一个ฐ例子。我们在讲过的内容中ณ提到了在经济中某些有排他性而无竞争性的物品。其中一个ฐ例子是很少使用，以至于从不拥挤的桥。桥有排他性，是因为收费站可以排除一个人使用桥。桥没有竞争性是因为一个人用桥并不减少其他人用它的能ม力。修桥有固定成本，而增加一个使用者的边际成本微乎其微，所以，过一次桥的平均总成本总成本除以过桥人次随着过桥人数增加而减少。因此，桥是一种自然垄断。
当一个企业是自然垄断时，它不太关心有损于其垄断力量的新进入者。正常情况下，一个企业如果没有关键资源的所有权或政府保护，要维持垄断地位是不容易的。垄断利润吸引了进入市场，而且，这些进入使市场更有竞争性。与此相比，进入另一个企业已有自然垄断的市场并没有吸引力。想进入者知道，他们达不到เ垄断者所享有的同样低成本，因为在进入之后，每个企业的市场份额都小了。
在某些情况下，市场规模也是决定一个行业是不是自然垄断ษ的一个因素。考虑一座过河的桥。当人口很少时，桥可能是自然垄断ษ。一座桥可以以最低成本满足整个过河的需求。但随着人口增加桥变得拥挤时，满足通过同一条河的整个ฐ需求可能ม需要两座或更多桥。因此，随着市场扩大，自然垄断会变为ฦ竞争市场。
即问即答市场有垄断的三个原因是什么เ？◎举出两ä个ฐ垄断ษ的例子，并解释各自的原因。
垄断ษ者如何作出生产与定价决策
我们已经知道垄断是如何产生的，现在就可以考虑一个垄断ษ者如何决定生产多少产品以及对产品收取多高的价格。这一部分的垄断行为分析是评价垄断ษ是否合意和政府在垄断市场上采用什么政策的出点。
垄断与竞争
竞争企业与垄断ษ之ใ间的关键差ๆ别是垄断者影响其产品价格的能力。一个竞争企业只是它所处的市场上的一小部ຖ分，因此接受市场条件所给定的其产品价格。与此相比，由于垄断ษ者是其市场上惟一的卖者，它就可以通过调整向市场供给的产量来改变产品的价格。
说明竞争企业与垄断者之间差别的一个ฐ方法，是考虑每个企业所面临的需求曲线。当我们在第十四章中分析竞争企业的利ำ润最大化时，我们把市场价格画ฑ为一条水平线。由于竞争企业可以在这种价格时想卖多少就卖多少，所以，竞争企业面临一条水平需求曲线，如图15-2aທ幅所示。实际上，由于竞争企业出售有许多完全替代品在其市场上所有其他企业的产品的产品，所以，任何一个企业所面临的需求曲线都是完全富有弹性的。
与此相比，由á于垄断者是其市场上的惟一卖者，所以，它的需求曲线是市场需求曲线。这样，垄断者的需求曲线会由于所有的正常原因而向右下方แ倾斜，正如图15-2๐b幅所示。如果垄断者提高其物品价格，消费者就少买这种物品。换个角度来看，如果垄断ษ者减少它销售的产量，其产品价格就上升。
市场需求曲线限制了垄断ษ者由其市场势力得到利润的能力。一个垄断者愿意的话，只要有可能ม，就可以收取高价格，并在这种高价时出卖大量产品。市场需求曲线使这种结果不可能ม。市场需求曲线具体地描述了垄断企业所能得到的价格和产量的结合。通过调整所生产的数量或者同样地，调整所收取的价格，垄断ษ者可以选择需求曲线上的任意一点，但它不能选择需求曲线外的任何一点。
垄断者将选择需求曲线上的哪一点呢？正如竞争企业时一样，我们假设垄断ษ者的目标是利润最大化。由于企业的利润是总收益减去总成本，所以，我们解释垄断者行为ฦ的下一个ฐ任务是考察垄断ษ者的收益。
垄断ษ者的收益
考虑只有一个ฐ水生产者的镇子。表15-ๅl表示垄断ษ者的收益如何取决于水的生产量。
表15๓-1垄断者的总收益、平均收益和边际收益
水的数量加仑
q价格美元
p总收益美元
tr=pxq平均收益美元
aທr=trxq边际收益美元
mr=△tr△q
01้10่－－
1101้01010
29189๗8
382486
4774
563062
653050่
744-2๐
832๐4๒3-ๅ4
前两栏表示ิ垄断者的需求表。如果垄断者生产一加仑水，它可以把这一加仑水卖10美元。如果它生产2加仑水，它为了把这2加仑水卖出去，必须把价格降为9美元。而如果它生产3加仑水，它就必须ี把价格降为ฦ8๖美元，等等。如果你把这两栏的数字画成图，你就可以得到一个典型的向右下方倾斜的需求曲线。
该表第三栏代表垄断ษ者的总收益。它等于销售量根据第一栏乘以价格根据第二栏。第四栏计算企业的平均收益，即企业每销售一单位产品得到的收益量。我们可以用第三栏中总收益的数字除以第一栏的产量来计算平均收益。正如我们在第十四章中ณ所讨论的，平均收益总是等于物品的价格。这一点对垄断者和对竞争企业同样正确。
表1้5-1的最后一栏计算企业的边际收益，即企业每增加一单位产量所得到的收益量。我们可以用产量增加一单位时总收益的变动来计算边际收益。例如，当企业生产3加仑水时，它得到的总收益是24๒美元。生产增加到4加仑水时，总收益增加到美元。因此，边际收益是美元-ๅ24๒美元，或4美元。
表15－l表示ิ了对理解垄断者行为ฦ重要的结果：垄断者的边际收益总是小于其物品的价格。例如，如果企业把水的生产从3加仑增加到4加仑，即使它能以7美元卖出每加仑水，总收益也只增加4美元。对垄断者来说，边际收益小于价格是因为垄断者面临一条向右下方倾斜的需求曲线。为了增加销售量，一个垄断企业必须降低其物品的价格。因此，为ฦ了出卖第四加仑水垄断ษ者得到的收益必须低于前三加仑水的每个单位。