19、广告公案(1 / 1)

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有人讲过这样一个故事,当年一些干部被下放到农村劳动,每天收工ื回来,都要唱《打靶归来》。调还是那个调,词却改了。“日落西山红霞飞,我们收工把村归,把村归……歌声传到家乡去,亲人们听了心欢喜。夸我们下放下的好,夸我们改造数第一。”每次唱到เ这里,大家都会哭笑不得,这叫什么逻辑?!

最近,日本丰田“霸道车”广告风波闹得沸沸扬扬。且不说其画面,单看这广告词写的,实在气人——“霸道,你不得不尊敬”。我凭什么เ要尊敬你呀?还“不得不”?

扯了这么多,其实我想说的是汉语词语的简化问题。汉语不是不能ม简化,但不应随意简化,简化是一种有条件的约定。简化必须符合汉语规律,意义แ和读音都照顾到,才能ม为公众所认可,才不会闹出“大变”一样的笑话。有一所大学,把“社会经济学”简称“社ุ经”,把“计算机学院”简称“计院”,一天,召开师๲生大会,领导在台上讲:“怎么搞的?‘计院’这么多同学‘社ุ经’不及格!还笑?说的就是你,杨伟!”-ๅ

姓名谐音的烦恼,从一个侧面反映了汉语的变迁。如今不仅大量医学、性学术语成为公共话语之外,一些方言也登上了汉语的大雅之ใ堂。这就更增加了取名字的难度。

山东人的幽默不仅体现在言谈中,更体现在标语上。有一句流传很广的标语“光缆无຀铜,盗之ใ无用,破坏判刑”就是山东人的原创น。这标语写得好,言简意赅,陈明利害。孔子早就说过“君子喻于义,小人喻于义”,劝戒那些小偷小摸的人,讲大道理是没用的。这句写的多好啊,摆事实,讲道理,堪称当代语文的典范。

甲:我是无事不登三宝殿啊!有句话,不知当讲不当讲……

乙:啊,你流血了!

最糟糕的是第四句,被动句套上被动句,越不是人话了。你写人家老公不对,糟蹋汉语就更不对了!直接说“有人警告我,不要再在博客里写她老公。”不就完了嘛!

王佩:现在国学似乎有大行其道的趋势。有些地方แ在组织孩子们读经,我知道有些牛人现在在学中医。国学逐渐时髦起来。我对国学不感兴趣,因为太高深,太难学,人一辈子皓穷经也学不完。我只对鲜活的现代汉语感兴趣。

王佩:《正版语文》的内容基本上原创,也๣有一些进料加工。《正版语文》的素า材来源基本有三种:一是身边捕捉到เ的语文现象或者语言故事,这方面素材大概占全书๰的7๕0%ื以上;二是一些语言论坛里的热门话题;三是观念先行,我先入为主地接受一些语言学者的观点,再配上故事,加以引申。形式上倒没什么创新的,专栏不都是这么เ写嘛ใ。把道听途说的故事,编排到自己或者朋友身上,最后来个含蓄隽永的结尾。

汉语是灵活无຀比的语言,重意会不重形式。只要约定俗成,印欧语法的逻辑限制不了它。我记得上中学的时候,语文老师曾对我们谆谆教诲:“打扫卫生”、“恢复疲劳”的说法是错误的,理由是搭配不当。但如果如果“打扫卫生”有病,那ว么下面这些词组,岂不病入膏肓?救火,吃食堂,吃大户,养病,扣篮明明扣的是球嘛,打吊瓶,抓革命应该抓反革命啊……其实,汉语的组合根本不顾ุ“逻辑搭配”是否合理,随意地用几个意义แ支点合在一起,就可以表意。

现在有一个“语言逻辑派”,处处用逻辑分析汉语。你说“中原自古以来是兵家必争之ใ地”,“逻辑派”听到这话,准会不高兴,他们会质问:什么เ叫自古以来,古到什么เ时候?侏罗纪那会儿,可是恐龙必争之ใ地!对于这种人,你没法跟他争论。最好的办法是,以其人之ใ道还治其人。比方,他们说:“缅因州是美国的领土”。你就问他,怎么เ个“是”法?怎么เ个be法,是语言逻辑的be,还是法理逻辑的be。管保让他晕掉。

逻辑是死的,汉语是活的。因此,我们可以这样说:“逻辑好,不如汉语好。”-

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