453应该使用哪种评价方法?
453应该使用哪种评价方แ法?
子修面，而女性则多在光线不充分的浴室修刮，并要对身体的某些她们自己看不太清的部位进行修刮。不
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肥可乐。”相反，我们在做与我们的生活方式相一致的决策时，可能根本就没有考虑生活方แ式。大多数消เ
肥可乐。”相反，我们在做与我们的生活方式相一致的决策时，可能根本就没有考虑生活方แ式。大多数消
个人的消费模式,ไ往往与家户其他成员的消费模式密切相关。例如，如果家长同意为ฦ一个孩子购买自行车，那ว
么父母可能就得放弃外出度假的机会，或者取消为另一个孩子购买新衣服的打算，或者削减其他家户成员的
某项开支。因此，营销者应当将家户视为ฦ一个消เ费单位如图6-ๅ1所示ิ。
家户不仅对消费行为有着直接的影响，
而且在孩子社会化的过程中担当着重要的角
色。家庭家户通过家庭的文化，将特定社会
阶层的观念和行为方式传达给下一代，因此，
除了购买和消费方式之外，家庭家户还强烈
地影响着人们的生活态度和技能。
这一章主要讨论的问题是：1当今美国
社ุ会中ณ家庭和家户的性质及其重要性；2家
户生命周期；3家户决策程序的性质；4消
费者的社会化。
61้美国家户的性质
61้1家户的类型
家户一词表示ิ多种独特社ุ会群体。国家统计局将家庭家户定义แ为：一个由两个或两ä个以上相关的人构
成的家户单位，其中ณ一人户主ว拥有或租住他们的住房。核心家庭是指由两个ฐ异性成年人组成的家庭，
在这个ฐ家庭中，他们同自己的孩子或收养的孩子保持着合法的关系。核心家庭在每种文化中都很重要，它
有很多种形式表6-1。在美国，最常见的是单亲家庭，这种家庭可能ม是由于夫妻一方死亡造成的，更多的
则是由于离婚造成的。无论那种情况，孩子都更有可能和母亲住在一起，从而形成单亲家庭。
表6-1้家庭与非家庭家户：20่00~201้0年
2000่20่1020่00~2010
家庭类型人数千人比重%人数千人比重%比重的变化
%
所有家户110่1401้0001176๔961้0่0่069
家庭7๕770570680่193๑68๖132
已๐婚夫妇6๔0969๗554๒6๔126652105๓
孩子1้8岁在家居住2๐462๐212๐343๑3199๗35
孩子18岁在家居住5318486๔88๖458294
家中无18岁以下孩子3136๔5๓2๐8530่950่2๐63๑13
单身父亲1้52314๒1660่1้490่
单身母亲74๒7368๖7779๗6641้
其他家庭7741้70่948881226๔
非家庭3๑2๐4342๐94375033191้8๖0
独居男人108๖989๗912๐5771้0่715๓4
独居女人162๐7814๒81้8578๖158141
其他非家庭5๓258486๔3475๓4207๕
资料é来源：reprinted9ithpermission?1้993,ไaທmeri9de摸graphi9๗e9york
家户结构
家户购买与
决策过程
营销策略
家户决
策过程
家户生命
周期阶段
图6-1家户影响大多数消费决策
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扩展家庭是一种包括核心家庭和其他亲属在内的家庭，最为ฦ常见的一种是包括一方แ或双方祖父母在内
的大家庭。此外,它还可能包括伯母、婶母、舅母、叔伯、表兄弟姐妹、亲家和其他亲属。当然在美国，这
种大家庭不像在中ณ国和印度等国那样普遍。
非家庭家户也有好几种形式。国家统计局将非家庭家户定义为：一个人独自居住，或者与同他没有亲
属关系的人住在一起而构成的家户。1995๓年美国的家户中有30%ื是非家庭家户，而且这个ฐ比例还在增长。