人员
在当今存在复杂挑战的市场环境中，天才营销人员必须能够以更富智慧、更有想象力的方式去感觉、应对市场环境，以更加有战略性、更加商业化的方式进行思考，以更加集中、更加有效的方式去行动。为了在竞争激烈的市场中获得更大的影响力，应当积极地把聪明才智和想象力结合起来，这是一个基本要求。
聪明才智
任何事情都是相互关联的。度、规模以及时间都是客观的测量标准，所有这些都互相依存。没有任何事情是绝对的，不管是人的年龄、情绪，还是地球之外的其他行星。光也有重量，度也有曲线。线圈内只需要一英磅重的物质，不管它是什么，爆炸后的威力相当于1400万吨炸药。
我们知道这些东西，多亏了阿尔伯特?爱因斯坦。只用几个优雅的符号，他就提出了看起来非常简单的方程式——统治我们所在的世界以及我们之外的世界的定律。
年轻的爱因斯坦对模型和数学仪器非常痴迷，但是他却被人们当作一个反应迟钝ๅ的学生。这可能是由于诵读困难或者害羞导致的，但是有些人认为ฦ这是由于他的大脑结构不同寻常人们在他死后也确实对他的大脑进行了摘除、检查。实际上，虽然他比大部分孩子理解事情的年龄都要晚，但他的这种“慢”却取得了最伟大的科学突破，并且能以更加成熟ງ、更加深入的方แ式运用他的聪明才智。
爱因斯坦不是一个安静、易于屈从的学生。实际上，他是一位很难相处的、易惹人生气的、经常冒犯老师的学生。当爱因斯坦成为家乡瑞士伯尔尼专利局的一名员工ื后，人们可能感觉他们终于得到了解脱。爱因斯坦自信、傲慢、极端而且不修边幅。完全就是一副疯子科学家或者天才的样子。作为一个严谨的数学家，他的好奇心激起他对“如果……怎样”的假设的兴趣。实际上，这些想象力的跳跃，后来通过他在代数学上的天才表现得到了证明，也最终帮助他成就了伟大。
1905年在爱因斯坦26岁的时候，他把业余时间撰写的三篇论文寄到了《物理学年鉴》杂志社，要求他们“在有空间的地方”表这些文章。这三篇论文都被表了，它们奠定了现代物理学的基础，并且从某种意义แ上讲，它们改变了整个世界ศ。
这些论文是：
●《光电效应》。描述了光作为波以及粒子如何运动，并引出了量子力学的展。
●《布朗运动》。描述了粒子的随机运动，并揭示了原子的构成。
●《狭义相对论》。“这篇论文”，他谦虚地写道，通过对万物是相对而非绝对的解释“修改了空间以及时间的理论”。
爱因斯坦就是一个天才。尽管很多人都认为这三篇论文都可以赢得诺贝尔奖，但是只有第一篇论文被授予了诺贝尔奖。其中，第三篇论文也许是他最著名的论文，也引出了他的解释：能量等于质量与光的结合，即e=mc2；因此没有任何物体的度可以过光。
当时另外一名著名的物理学家评价爱因斯坦的论文像是“黑夜中闪耀的火箭，突然迸出简短而有力、划亮广大未知区域的亮光”。
受过科学专业教育的史蒂夫?乔布斯，是imaທcs和ipods的明者，具有很多营销天才必须具备的特质，也非常了解他所处的行业，但如同爱因斯坦一样，为了提出突破性的解决方案，他也需要想象力跳跃式展。
第一部分独创性：练就营销天才第三章天才4๒
想象力
保罗?毕加索，全名elpablitopablodiegojosésantiagofrans9๗epomu9odelosremedios9tisimatrinidadruizBlascoypicassolpez，最初ม只是一名画家他相信一名艺术家在真正成为艺术家之前必须学会画画，还曾经做过制陶、青铜雕刻、拼贴画等工作，甚至还创น作了一些诗歌。
毕加索是一位天生的画家，这可能部分遗传自他的父亲——荷西?路兹?布拉斯克jo色ruizyBlasco。他是一名画ฑ家，也曾经在众多的西班牙大学中担任过艺术教授。但是毕加索选择继承了母亲的名字，并用油彩、水彩、彩色蜡笔、炭笔、铅笔以及墨水来创造他的代表作。
毕加索同样也是一个挑战当时印象主义传统的天才。在孜孜不倦地吸收莫奈ma和图卢兹?洛特雷克toulou色-lautrec的作品风格之后，他把西班牙式的激情与自己在视觉上的天分结合起来，创造了新的立体主义艺术形式，简单的几何图形取代了以前复杂的场景描画，并成为一代传奇人物。
尽管他的现代主ว义艺术是建立在他的导师日益增长的“科学”基础之上的，但这种现代主义艺术在根本上还是属于视觉上的创น造。但是，在那ว个印象主义แ流行的年代，立体主义的创น造无疑是一种大胆的行动。实际上，保罗从一开始就是一个“叛逆者”，一个经常光顾革命思想聚集的巴塞罗那咖啡店的年轻人。在他到เ巴黎之后的短短几年内，他就吸收了印象主义流派的优点，在他的脑แ海中，一种全新的展示方式即将喷涌而出。
菲利普?斯塔克philippestarck是包括微软鼠标到派拉蒙酒店para摸unthotel在内众多作品的设计者，也拥有很多营销天才必须ี具备的特质。跟毕加索类似的是，他也具备创造性、非线性、直觉等特点，并能够用聪明的逻辑关系来证明他严谨的解决方แ案。
冲击
沃伦?巴菲特9arrenBuffett是一位天才。他在世界范围内都被公认为最伟大的股票投资者，但是他仍然住在自己在2๐0多岁时花3๑1000美元购买的、用灰泥涂刷的房子里。他一直喜好汉堡与可乐่，喜欢与比尔?盖茨Billgates一起玩桥牌，还经常引用梅?韦斯特maທe9est的台词。他惟一奢侈的花销就是无止境的空中旅行，以及自己的“湾流iv-sp”私人飞机。
如果说他的生活方式是没有规律的，那ว么他的投资战略也同样如此。他拒绝当一名有欺骗色彩的当日交易者day-trader，也不购买对冲基金hedgefund。相反，他依据自己的感觉、信息以及直觉做出决策。巴菲特在挖掘价值被低估的公司方面有着自己้的诀窍，这些公司的管理费用低廉，但是有很大的增长潜力，因此也就会拥有很大的市场前景。他以低廉的价格买进，然后看着它们成长。在1988๖年，他注意到另一个知名品牌，但是它的财务潜力却远未被掘出来，这就是可口可乐公司。巴菲特以每股10่9๗6美元的价格买进可口可乐公司的股票，并且在5年之内，部分原因是众多投资者相信巴菲特的感觉并跟进投资，结果可口可乐的股价涨到了755๓0美元。
巴菲特被视作“奥马哈的先知”theoracleofomahaທ，每年有上千人都会参加他的公司——伯克希尔哈撒韦Berkshirehatha9ay的股东大会agm，专门聆听他的演讲，参与讨论公司前景以及分享巴๒菲特眼中的世界。这不是普通的股东大会。大会先以沃伦演唱一歌曲为开始，这表现出他对乡村音乐以及西部ຖ音乐的热爱。还会上演一部ຖ不同寻常的电å影，那就是沃伦主演的最新า版本的《绿野仙踪》the9izardofoz，其中他的女儿也有上镜。比尔?盖茨甚至也会出现，不仅仅作为电影中ณ的一个角色，而且还是伯克希尔哈撒韦公司的一名非执行董事。
所有这些反常的与正常的行为，让巴菲特成为世界上最受尊重的商业领袖，就连他每年致伯克希尔哈撒韦公司股东的信函都会被数百万人阅读，读者们期望借此得到เ自己的看法和灵感。他的个ฐ人财富大概是360亿美元，其中在可口可乐公司的股票就占了三分之一强。
菲尔?奈特philknight是耐克公司的创立者，他从在自己้小货车的车厢里摆摊起家，到建立以市场为ฦ导向的商业化公司，最终将耐克公司展成为价值12๐0亿美元的全球领先者。他具备营销天才特有的综合以及平衡能力，让自己的聪明才智与严谨的想象力结合起来，实现了与巴菲特一样的非凡成就。
启31史蒂夫?乔布斯
从早期苹果公司的麦金托什电脑ma9tosh，到เ皮克斯pixar公司的《玩具总动员》toystory，然后又回到苹果公司用ilife软件给我们定义的电子生活，史蒂夫?乔๒布斯重新定义了营销的技术。他是市场中ณ的革命者，聪明地让市场变得更有意义，并且把技术应用到满足客户现有的和未来的需求上去。
他成长于加利福尼亚杏树庄园，后来这里变成了闻名天下的硅谷。在当时那个ฐ年代，技术创น新和迷幻音乐大行其道。他学的是物理学和文学，但是在1976年为了与好友史蒂夫?沃兹尼克steve9๗ozniaທk共同创建苹果计算机公司，他放弃了学业。他们在乔๒布斯父母家的车库里面开始创น业，卖掉他的房车作为启动资金。23岁的时候，乔๒布斯身价就达到了100万美元，24岁时过1000่万美元，而25岁时达到了1亿美元，他是一个不折不扣的亿万富翁。
他通过关注缝隙市场将自己的事业展壮大，并从新产品那里获得了收入。然而，1985๓年乔布斯在与约翰?斯库里johnsculley的权力争夺中失利，当时苹果公司开始屈从于竞争对手微软公司。这导致了乔布斯转向购买了皮克斯电脑动画工ื作室，该工作室从沃特?迪斯尼9altdisney早期开始就设计了很多成功的、很受欢迎的电影形象。从《电影公司》摸nsterinc到《玩具总动员》toystory再到《海ร底总动员》findingne摸，他们在小小的工作室里赚得了20亿多美元。
当乔布斯ั重返苹果公司担任领导职务后，苹果公司意识到计算机世界已经生了变化。同时，皮克斯也改变了电影，就像戴尔公司改变了整个计算机世界那样。乔๒布斯却独具慧眼地看到了未来的世界。他重新把自己的热情投入到设计优秀的计算机中去，这次使用的是开放式操作系统，也推出了有趣的、彩色外壳的imacs。意义更加重大的是，他认识到音乐行业亟需创新。ipod就成为ฦ应运而生的新า一代播放器，紧接着又推出了itunes。
乔布斯的成就相当不错——ipod的销售量过1500万台，itunes下载歌曲突破10亿，再加上把皮克斯卖给迪斯尼公司赚取了7๕4亿美元，另外他还担任公司董事的职务。他每年在苹果公司的业绩表现目前仍能ม吸引数百万人的目光，他们都急切地想要聆听他对快变化的环境的看法，尤其想了解最新的创意和改革。
乔布斯在他的生意上深深地刻下了自己的印记——用一个想家和战略家的眼光，对客户的具体需求和产品的设计都亲历亲为ฦ。他是一个永远追求最好的天生的营销人员，也是一个ฐ天生的领导者。乔布斯的员工形容他是“现实扭曲场”。1
启3๑2菲利浦?斯塔克
菲利ำ浦?斯塔克是时装界的一位大师级人物。从建筑设计到เ家具设计，再到时装用品等，斯塔克每年都会在100่件物品上烙上自己的印记。
第一部分独创น性：练就营销天才第三章天才5
他相信，“每个人都应当深思一下，问自己一些关于人生、金钱、欲望、战争和自身的问题”。
他的童年时光都花在了父亲的画板上，与纸、胶水为伴，喜欢把所有的东西弄碎，然后用不同的方式把它们重新粘好，换上新颜。
他辍学之后，在1968年成立了自己้的设计公司，最开始专门涉แ及可充气产品。为皮尔?卡丹pierre9๗公司担任过一段时间的艺术主管后，他开始独立进行产品的设计。他先是重新า设计了两家“巴黎人”夜总会，然后便吸引了时任法国总统的弗朗索ิ瓦?密特朗fran9d的注意，要求他重新装修爱丽ษ舍宫。
他早期的大多数作品都具有类似的流行与新า颖的特点，而现在则从人工ื赝品转向创作更加严肃、有永恒价值的作品。
钟表、花瓶、门把手、牙刷、手表、食物、餐具、灯具、柠檬榨汁机、桌子、摩托车、水龙头、浴室用品以及卫生间用品等等都可以成为他的作品。
你可以借助他明的闹铃叫你起床，可以使用他的“目标”target牙刷，穿着他设计的彪马“太空时代”运动鞋，戴着“化石”fossil腕表，拎着新秀丽saທmsonite包，用微软鼠标工作，在“古巴之亚洲”asiaທde9enbຘourg166๔4年瓶装啤酒，然后下榻在他设计的经典酒店——派拉蒙paraທ摸unt。
斯塔克有目的地运用创造力，让艺术变得更加实际，用自己的洞察力进行创新。他的通力合作让每一个作品都变成了现实的、精华的物品，并且可以轻易实现这些品牌利润空间的3倍增长。
当他在画ฑ板前工作时，他永远都充满了目的性，充满了激情。他用重新解读我们周围这个世界的方式打动我们。他是一个颠覆者，是一个富有智慧的人，并且永远都是那么有趣。
他思考的时候毫无边界，拒绝这个世界上的任何条条框框，不断挑战我们的耐性，创造出一个接一个ฐ实用而又美丽的物品。
启33菲尔?奈特
美国俄勒冈州，1้962年，菲尔?奈特在货车车厢后部，当地大学田径运动会赛场边上叫卖跑鞋。尽管他从来都不是队里最有天赋的长跑运动员，但这个年轻的商业系学生还是对长跑有着特殊的爱好。此外，他开始追求另外一种爱好：赚钱。在这方แ面，他也非常具有创造性，从日本进口“虎”牌运动鞋，并且很快就与他长跑时的度一样，快地展起来了。
同时，他训练非常刻苦，在大学教练比尔?鲍尔曼BillBo9๗erman的指导下，尽量挥着自己最大的长跑潜力。一天早晨，当他们结束了早ຉ晨艰苦的训练之后，结伴在比尔家的厨房里烤饼干。菲尔把鞋子脱下来，意外地把一只鞋子扔到เ了滚烫的对开式铁心9affleiron上。
烧焦的橡胶味引起了每个人的注意。
这引起了比尔以及菲尔的想象，然后他们很快制造出自己้独特的、华夫9affle鞋底的跑鞋。这种鞋更有附着力，更加轻便，更加快。几年之后，他们在鞋子上增加了商标，该商标是用35๓美元的代价，从一位名叫卡罗琳?戴维森9的年轻设计师那里买来的。这个商标花了他一个晚上才设计出来。从此以后，运动界的一个巨เ头出现了。灵机一动，就创น造出一个伟大的营销主意，也创造出一个ฐ成功的公司。
耐克，古希腊ຘ胜利之神的名字。
菲尔用身体力行和热情，展壮大了耐克公司。他把自己้运动员时期的失落转变成了商业上的成功，并从一名会计师的角度，让耐克成为充满热情的体育世界、盈利的商业化公司。
1979年，耐克占据了美国跑鞋市场的一半份额，而当时慢跑热正在兴起。他和鲍尔曼一起不断改进华夫鞋底以及气垫。接下来的20年里，借助高度创造性的营销手段——广告、运动员的签名售鞋以及“相信自己，尽力而为ฦ”justdoit的标语，让耐克成为ฦ全球领先的运动品牌——不管在哪个运动领域，也不管在哪个地方。耐克的触手还伸向了9eaker系列运动鞋、hurley系列运动服以及9系列正装。
作为一个有敏感直觉的营销人员，他知道灵感来自于客户——帮助他们实现优异的运动表现，蕴含在每一双耐克运动鞋的理念之ใ中。他同样知道深邃的洞察力、强大的品牌、永不言败的创新精神以及与客户之ใ间坚强的联系，都是在短期以及在长期获得商业成功的秘诀。