起来的，而且，淘宝文化其实和阿里文化有很多不同，"这些不同都跟孙彤宇有关"。
这其实也不难理解。毕竟，孙彤宇等人去尝试的，是一家与阿里巴巴B2๐B业务完全不同的网站，完全没必要做一个"小阿里巴๒巴"或"ิ阿里巴巴2号"出来。
淘宝创立之初，马云对这种尝试还是认可的，"淘宝继承了阿里巴巴的dna，我们淘宝人就是阿里巴巴人，这个dna是一样的。"他说。
在淘宝网上，最具创意的莫过于：每一个淘宝人，都会注册一个"金庸武侠的id"。天天挂在网上的孙彤宇，取名叫"财神"也有人喊他"财叔"，为的是讨个吉利，而且，淘宝网上的每个ฐ人可以随时找他。马云的id就是有名的"ิ风清扬"，王帅笑称，"ิ他没能如愿在央视的《笑傲江湖》里饰演这个角色，就在网上叫这个ฐ名字过瘾了。"
平时，淘宝网的每名员工相互间都称呼取自金庸人物的"ิ花名"。不少员工的真名都很少有人知道，有员工ื也评价说："有点虚拟世界的感觉。"
沉浸在早期创业激情中的淘宝网，尽管活得异常艰难，但还是坚持下来了。当时一统江湖且财大气粗的eBay易趣，在新浪ฐ、搜狐、网易、tom等大型门户网站投放了非常昂贵的弹出式广告，并且签订了排他性协议，目的就在于封杀其他所有可能的竞争对手。
于是，淘宝网不得不采取一些灵活策略๓，试图绕过eBay易趣的独家广告协议所形成的强大防线。当时，淘宝以广告联盟的方式在个人网站以及地铁、公共汽车、电视上作广告，以立体的方式进行突破，并逐渐吸引了一些注意力。
第二部分第37๕节：扩张版图：2003~2004๒11
此外，由á于淘宝网的用户大多为个人，对买卖双方而言，彼此都会怀疑对方的信用。为此，阿里巴巴๒于2003๑年10่月尝试成立支付宝，|福@哇$ึ小!ำ說%下&載站|目的在于解决网上买家与卖家的信任关系。在交易过程中ณ，支付宝作为诚信、中立的第三方机构，提出了"你敢用，我敢赔"的六字真言，并试图起到保障货款安全、维护买卖双方利益的作用。事后证明，这对于淘宝网的展功不可没。
凭借免费策略๓，在半年内，淘宝就迅崛起。到เ20่04年年初，其市场份额已占到了9%。这让eBay易趣董事长兼ceo邵亦波如鲠在喉，"电子商务有点可惜，我觉得有点被淘宝做砸了。"几年后，已淡出的他如此评价说。
即便在当时，对淘宝的"免费"政策，eBay易趣也是嗤之ใ以鼻，认为企业就是要追求盈利ำ，"免费"根本不是商业模式。对马云的叫板，很多人也都捏着一把汗，尽管阿里巴巴当时做得还不错，但淘宝竟敢在财大气粗的eBaທy面前"ิ自行放血"，却不得不让人担心其生计问题。有段时间，eBaທy易趣甚至宣称，"战斗将在18个月以内结束。"
不过，在习惯于叼着大烟斗的孙彤宇看来，eBaທy是一个非常好的"ิ陪跑员"。
"就像小时候我考体育，跑百米的时候有一个ฐ非常深刻的体会。一开始不懂，两个人两个人地考，我就找个ฐ比我差的人，我觉得我比他跑得快，感觉很爽。后来现不对，我要找一个比我跑得快的人，这样两个人一块跑，我才会跑出比原来好的成绩，因为他跑在我前面，我就想要过他，这是陪跑员的责任。所以，我觉得对于企业来说，我们要的是比我们跑得快的人。"
而马云也并不在乎被人指摘，更不愿意在威胁下低头。尤其在进入2004๒年之后——马云决意要把这一年变为ฦ"中国电å子商务年"。
事实上，这一年，中国的电å子商务市场确实生了巨เ变。
20่0่4年4月13日，"雅虎酋长"杨致远和新浪ceo汪延击掌为号，推出了全新网站"一拍网"，网站名称取自成语"一拍即合"，也隐喻着cນ2c网上竞拍。而杨致远对中国电子商务市场的垂青，丝毫不亚于惠特曼，他认为ฦ，"中国是我们最关键、最优先的市场。"一拍网的目标将是，"中国最大的网上买家和卖家集合之ใ地"。此时，淘宝网的创业团队甚至还未组建。
而到6月份，搜狐推出的"搜狐商城"ิ已满3周岁，并且已拥有300万忠实注册用户，另有百余家国内外知名企业在这里进行集体低成本透明采购。
2004年8月19๗日晚，美国著名的电å子商务网站亚马逊公司aທmazon则宣布，已签署最终协议收购注册于英属维京群的卓越有限公司。这笔交易价值约7500万美元，目标直指卓越网。
第二部分第38节：扩张版图：2003~2๐0่0412๐
……
"我想2004年会是一个非常的年份。"2月1้7日下午，马云如此开场道。阿里巴๒巴刚刚获得了互联网界最大的一笔融资——软银亚洲、富达投资、寰汇投资graniteglobຘalventures和tdf四家国际投资机构向其注入8200่万美元的风险投资。"很快，淘宝要成为他们的大敌了！"ิ最后他说。
马云狂妄的底气究竟来自何方แ？
事后，细心的人或许会现，软银在这笔最大的融资中ณ占了大头，它所拿出的6000่万美元中，绝大多数都将投向淘宝网。自此，这场战斗ç的主角，尽管表面上看仍是马云和惠特曼，但事实上，孙正义却是站在马云身后的那个人，不妨直白地说，这是一场"孙正义出钱、马云出力"的战斗。而在两年前，在日本打败eBay的，正是孙正义。
"淘宝里有很大一部分是他孙正义投的。"金建杭对我回忆说，"他明确说这就是为了展淘宝的。阿里巴๒巴2004年已๐经做到一天利润100万了，再投，对他来说成本多高啊！他们肯定是投新创项目的。"ิ
吸引孙正义的，正是中国如火如荼的电子商务市场。当时的统计显示ิ，中国电å子商务市场已๐拥有2700่多万消เ费群体，而在200่0年仅有35๓万；调查也显示，"最近一年内通过购物网站购物"的网民比例已达到407%，是2๐000年的5倍。
这就不难理解，20่04年7月19日，阿里巴巴宣布：对淘宝网追加投资35亿元人民币。尽管总投资达到了4๒5亿元人民币，但身兼淘宝网ceo的马云，给孙彤宇下的"死命令"却是："三年内不准盈利。"ิ
面对这样一个ฐ"匪夷所思"的对手，惠特曼似乎难以理解。而与此同时，eBay易趣也在悄然生着变化。
2004年4月14日，eBayceo惠特曼第六次到访中国。尽管20่03๑年花费12亿美元收购的易趣目前仍未盈利，但她保证会对中ณ国电子商务市场持续投入，并为易趣带来一笔大额投资。
事后证明，惠特曼这次到访的意图不那么เ简单。早在200่2年购买易趣33%的股份后，eBay就派出了曾在eBay美国分公司待过的华人郑锡贵出任易趣cນfo；200่3年9月，eBaທy又派出eBay德国分公司的第二把手史奈生出任易趣的coo。而在惠特曼访华并力挺eBay易趣之后，eBaທy易趣的高层也在悄然变化——作为公司cfo的郑锡贵开始更多地抛头露面，而ceo邵亦波则更多地充当了"ิ传教士"ิ的角色。
4个月以后，坊间一度传言称，"ceo邵亦波被架空。"ิ尽管eBay易趣极力予以否认，但外界的猜测并未销声匿迹。等到3个月以后的11月9๗日，当惠特曼第七次踏进中ณ国时，情况已然大变。
11月12日，在eBay易趣的第三季度业绩布会上，当着惠特曼的面，邵亦波正式表示，将辞去cນeo一职，不过，他将继续担任董事长一职。此外，cfo郑锡贵则被提升为coo。事实上，在eBay进军中国市场一年多以来，eBay易趣在与竞争对手淘宝网的"遭遇战"中ณ节节败退，并痛失"ิ半壁江山"ิ。到20่04年年底，淘宝网在中国c2๐c市场上的占有率已从年初的9๗%跃升到เ41%，而eBay则从9๗0%下降为53%ื。
谈及eBay全球ceo惠特曼频频光顾中国的原因时，王帅一语中的，"如果伊拉克局势需要布什亲自上战场了，那就说明局势已经糟糕到เ不可收拾的地步了。"
此后，一向言辞狂妄的马云也干脆ะ宣称："ิ我再给eBay易趣一个月的时间，到时候淘宝将针对eBay易趣的致命弱点动反击！"ิ
惠特曼自然也不甘示弱，并表现出"战略上的藐视"。她甚至援引《圣经》中ณ的话说，中国市场上的一大群"小竞争对手"ิ，仅仅会对eBaທy的"脚踝"造成打击，而eBay的市场攻势才是对它们的"致命一击"，eBay将"ิ毫无悬念"ิ地成为ฦ中国市场的胜利者。
果真如此吗？
担?