了,他们就会服从决定,决不计较个人得失。
在一篇有关菲利普·莫里斯公司的文章中,作者这样来形容卡尔曼时代:“这
第二章第5๓级经理人
第三章先人后事
是冤家路窄,又碰上了,它就不能吸取教训吗?”它立刻蜷缩成一个圆球,浑身
的尖刺,指向四面八方。狐狸正向它的猎物扑过去,看见了刺猬的防御工事,只
好停止了进攻。撤回森林后,狐狸开始策划新า一轮的进攻。刺猬和狐狸之ใ间的这
种战斗ç每天都以某种形式生,但是尽管狐狸比刺๐猬聪明,刺猬总是屡战屡胜。
伯林从这则ท寓言中得到启,把人划ฐ分为两个基本的类型:
狐狸和刺猬。狐狸同时追求很多目标,把世界ศ当做一个复杂的整体来看待。
伯林认为狐狸的思维是“凌乱ກ或是扩散的,在很多层次上展”,从来没有使它
们的思想集中ณ成为一个总体理论或统一观点。而刺猬则把复杂的世界简化成单个
有组织性的观点,一条基本原则或一个基本理念,挥统帅和指导作用。
不管世界多么复杂,刺猬都会把所有的挑战和进退维谷的局面压缩为简单的
—实际上几乎是过于简单的—刺猬理念。对于刺猬,任何与刺猬理念无关的观点
都毫无意义แ。
普林斯ั顿大学教授马文·布莱斯勒在和我们的一次长谈中指出了刺猬的威
力:“你想知道是什么把那些产生重大影响的人和其他那ว些和他们同样聪明的人
区别ี开来吗?是刺๐猬。”弗洛伊德之ใ于潜意识,达尔文之于自然选择,马克思之
于阶级斗争,爱因斯ั坦之ใ于相对论,亚当·斯密之于劳动分工—他们都是刺猬。
他们把复杂的世界简化了。“那些留下深深的历史印记的人,”布莱斯勒说,“拥
有成千上万的追随者,他们会说,‘真是好主意,不过你做得太过分啦!’”
要明白一点,刺猬并不愚蠢。恰好相反,他们懂得深刻思想的本质是简单。
有什么比e=mc更简单的呢?难道有比把无意识的观点总结为本我、自我和
我更单纯的吗?什么比亚当·斯密的大头针工厂pinfacນtory和“看不见的手”
更明确的呢?不,刺猬决不是傻瓜;它们拥有穿透性的洞察力,能ม够看透复杂事
物并且识别ี隐藏的模式。刺猬注重本质,而忽略其他。
那么,谈论刺猬和狐狸和探讨从优秀到卓越有什么关系呢?关系非常密切。
那ว些实现跨越公司的精英,在某种程度上都是刺猬。他们运用自己้的刺猬本
性,为公司努力建立我们今天所称的“刺猬理念”。那些领导对照ั公司的人倾向
于做狐狸,从来没有获得刺猬理念的优势。他们的思想是分散的、不集中的、不
连贯的。
来考察一下沃尔格林公司和爱克德竞争的案例。我们都记得沃尔格林怎样获
得从1975年到เ2000่年过市场价值1้5๓倍的累积股票收益率,从而轻松打
败了像通用电气、默克、可口可乐和英特尔公司这样强劲的对手。对于一个默默
无闻,甚至被人轻视的公司,取得这样的业绩,实在引人瞩目。采访科克·沃尔
格林时,我坚持要求他谈得更深入些,以便我们能够理解他的公司取得这样骄人
业绩的原因。最后他急了,说:“听着,其实并没有那ว么复杂!一旦ຆ明白了这个
理念,我们就勇往直前。”
这个理念是什么?很简单:最好、最便利的药店,可观的单位顾客光顾利润。
就这么เ简单。这就是沃尔格林公司过去用来打败商业巨头英特尔、通用电气、可
口可乐和默克公司的突破战略。请见图51。
按照经典的刺๐猬风格,沃尔格林公司采用了这个简单的理论,并且坚持不懈
地加以执行。它启动了一个ฐ系统项ำ目,把所有不方便的店址都换到เ更加方便的地
方,最佳地点是顾客能ม够很容易从多个方向进出的拐角。要是能够开一个ฐ条件
良好的拐角,而它距离一个有利地势、利润丰厚的沃尔格林药店只有半个街区,
沃尔格林公司也会关闭那个药店即使要偿付10่0万美元的租赁费用而在新า
拐角建立一个新า药店。沃尔格林率先采用顾客开车进店买药办法,他现顾客喜
欢这样的方式,就建立了成百上千个ฐ这样的药店,并且把他的药店都紧密地聚集
在一起,其原则是没有人必须穿越好几个街区才能到达一个沃尔格林药店。举例
来说,在旧金山的商业区,沃尔格林在方圆1英里内聚集了9个药店。
9个药店!如果仔细看,你就会现在一些城市里沃尔格林的药店,就像西
雅图的星巴克咖啡店一样星罗棋布。
沃尔格林公司紧接着把这种便利观念和一个ฐ简单的经济观念联系起来,那就
是提高单位顾客光顾利润。紧密聚集的药店每英里9个药店促进了当地的规
模经济,继而为进一步的集中ณ了资金,从而又吸引更多的顾客。通过增加高
回报服务项目,沃尔格林提高了单位顾客光顾利润。更多的便利ำ增加了顾客光顾
的利润,就会有更多的资金回流到系统,建立更多的便利药店。药店连接药店,
街区连接街区,城市连接城市,地区连接地区,沃尔格林就这样变成了一只具有
惊人简单理念的刺猬。